A culpa pela bx penetraçao da propaganda online é só do BV? | Marinho

Transcrito do Blog do Marinho.

Essa semana, no lançamento da operaçao brasileira da Razorfish, celebrada agência multinacional digital, Joe Crump, vice-presidente, concentrou seu discurso no paradoxo entre a alta penetraçao da internet no Brasil e a baixa fatia que cabe à propaganda digital no orçamento de marketing das empresas brasileiras - segundo o Projeto Intermeios, apenas 4,4% das verbas de propaganda sao destinadas a açoes na internet. A média global ficou em 2009 perto de 12%. 20/05 Luiz Alberto Marinho

As agências digitais acham que essa participaçao devia ser maior. Afinal, o brasileiro adora a internet. Para dar uma idéia, basta dizer que nós passamos em média 26,7 horas mensais ligados na web, enquanto média global é de somente 22,3 horas. Mesmo a cultuada Classe C brasileira aderiu fortemente ao mundo online. Dados do Data Popular mostram que 58% dos membros desse extrato social possuem um computador e 80% deles nao viveriam sem um. Isso ocorre porque os que nao tem 1 computador em casa recorrem às lan houses - existem no país mais de 90 mil desses espaços, contra apenas 2,300 cinemas e pouco menos de 3 mil livrarias. 20/05 Luiz Alberto Marinho

Crump acha que o principal culpado por esta situaçao é o sistema de bonificação por volume oferecido pelos veículos tradicionais para as agências de propaganda. Eu diria que o BV tem influência sim, mas outros fatores, como o tempo de maturaçao do mercado digital brasileiro e a falta de ousadia da maioria de nossos profissionais de marketing, também contribuem bastante. A chegada de agências importantes ao país, como a Razorfish, pode ajudar a equilibrar esse cenário. Siga a lista Quem-escreve-no-Blue-Bus 20/05 Luiz Alberto Marinho