Ibope inicia testes de audiência móvel para 2014, da Keila Jimenez

A esperada mediçao de audiência móvel pode estar em vigor já na próxima Copa, em 2014. De olho na venda acelerada de celulares com TV, a mediçao do Ibope começou a ser testada de forma muito embrionária há poucos dias, e ainda tem muitos obstáculos a enfrentar. Mas... "Já iniciamos testes de mediçao de audiência móvel, só que com uma única operadora e com um único modelo de celular, o único compatível com nosso software que afere audiência" - fala a diretora comercial do Ibope, Dora Câmara - "Estamos acompanhando a penetraçao dessa tecnologia no país e é claro que quando esse número for considerável, a mediçao será indispensável", continua. 28/07 Keila Jimenez no Estadao

"Na TV paga, por exemplo, começamos a medir audiência só com uma plataforma de 10% de penetraçao", diz Dora. Explica que o software para a mediçao de ibope móvel, que deverá ser instalado nos aparelhos da amostragem, já existe, mas os celulares hoje no mercado ainda nao sao compatíveis com a novidade. Além da negociaçao com operadoras e fabricantes de celulares, a mediçao de audiência móvel passará por uma série de discussoes sobre sua metodologia - "Creio que esses dados móveis nao poderao ser misturados aos domiciliares, pois sao hábitos e amostragens diferentes, é um jeito novo de se ver TV". 28/07 Keila Jimenez no Estadao.

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