Sobre propaganda para crianças | A pesquisa do Cartoon | nota do Marinho

A Abap divulgou na semana passada carta aberta que critica a intençao do governo de restringir a propaganda voltada ao público infantil. Por trás desse debate está uma questao crucial - afinal, o quanto as crianças sao influenciadas negativamente pelos comerciais que vêem na TV? Ontem pela manha uma pesquisa apresentada pela Turner, dona de canais como o Cartoon Network, ajudou a colocar um pouco mais de luz nesta discussao. O tema escolhido esse ano para o 'Kids Experts', seu estudo regular sobre o comportamento das crianças brasileiras foi justamente a relaçao da garotada de 6 a 15 anos, das classes A e B, com a comunicaçao publicitária. É claro que isso nao foi uma coincidência. Segundo Rafael Davini, vice-presidente de vendas publicitárias e de marketing da Turner, a intençao foi mesmo contribuir para o debate. Os resultados mostram que as crianças pesquisadas sabem que as empresas fazem publicidade para vender produtos para elas e que muitas vezes os produtos nao fazem na vida real o mesmo que faziam na propaganda. 01/09 Luiz Alberto Marinho

Com base na análise de comerciais assistidos por parte das crianças, a pesquisa chegou aos 10 mandamentos para uma comunicaçao eficaz com esse público. Sao elas - nao infantilizar a mensagem; reduzir a quantidade de elementos na mensagem para ganhar mais foco; usar elementos em movimento ao invés de estáticos; adotar efeitos especiais, que atraem especialmente os meninos; ampliar o tempo de visualizaçao do produto e de textos, para ajudar a compreensao e memorizaçao; usar e abusar do humor; utilizar personagens conhecidos; mesclar animaçao com 'live action'; incluir outras crianças no elenco do comercial e contar com celebridades. 01/09 Luiz Alberto Marinho

A pesquisa mostrou ainda que quando gosta de alguma coisa, essa criançada parte para a negociaçao - pedem o presente para os pais ou avós ou usam a mesada para fazer a compra. E neste processo a pesquisa de preços na internet pode ser uma poderosa aliada. Os amigos e as lojas também influenciam as decisoes desses pequenos consumidores. Como todos os pais já sabem, eles aprendem cedo a negociar para ter o que querem. A Turner também convidou profissionais da própria empresa e o publicitário Washington Olivetto para orientarem oficinas criativas com as crianças, que foram estimuladas a criar elas próprias propagandas para combater o desperdício de água no planeta. As campanhas apresentaram basicamente 3 abordagens - o humor, o drama e o terror. 01/09 Luiz Alberto Marinho

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